甘肅省酒泉市瓜州縣積極探索“文化、體育、旅游”深度融合的發(fā)展新路徑，以創(chuàng)新的思維和務(wù)實的舉措，解鎖了文體旅產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展的新密碼，為這座絲路重鎮(zhèn)注入了全新的活力，也為我們提供了一個觀察西北地區(qū)高質(zhì)量發(fā)展的獨特樣本。

瓜州的“不一樣”，首先體現(xiàn)在其發(fā)展理念的轉(zhuǎn)變上。當?shù)卣羁陶J識到，在新時代背景下，單一的觀光旅游已難以滿足市場需求，必須將豐富的歷史文化底蘊和獨特的自然資源，與日益增長的全民健身、賽事經(jīng)濟、深度體驗需求相結(jié)合。因此，瓜州提出了“以文塑旅、以旅彰文、體旅賦能”的融合發(fā)展思路，推動靜態(tài)的文化資源、線性的旅游線路與動態(tài)的體育活動產(chǎn)生“化學反應(yīng)”。

核心引擎：場館的活化與多功能利用

正如報道中提到的“場館”，這成為了瓜州實踐融合發(fā)展的一個關(guān)鍵切入點。瓜州不僅擁有鎖陽城遺址、榆林窟等世界級文化遺產(chǎn)，近年來也建設(shè)或升級了一批現(xiàn)代化的文化體育場館設(shè)施。這些場館不再是單一功能的“孤島”，而是被賦予了復(fù)合型角色。

例如，一個現(xiàn)代化的體育館，不僅可以承辦省級乃至國家級的體育賽事，吸引運動員和觀眾前來，其建筑本身也可以成為城市新地標和旅游打卡點。在賽事間隙或非賽期，場館可以靈活轉(zhuǎn)變?yōu)榇笮臀幕褂[、民俗展演、音樂節(jié)慶的舉辦地，實現(xiàn)了“一場多用、一館多能”。這種模式，既提高了公共設(shè)施的利用率，降低了運營成本，又持續(xù)不斷地為城市聚集人氣，創(chuàng)造了“文體活動引流—旅游消費轉(zhuǎn)化—城市品牌提升”的良性循環(huán)。

內(nèi)容為王：深挖絲路文化IP

融合發(fā)展，內(nèi)容是靈魂。瓜州深挖張騫出使、玄奘取經(jīng)、絲路商旅等厚重的歷史文化IP，并對其進行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展。不再是簡單的遺址參觀，而是通過“體育+文化”的形式，讓歷史“活”起來、動起來。

策劃舉辦“重走玄奘路”戈壁徒步挑戰(zhàn)賽、“絲綢之路”馬拉松、自行車拉力賽等品牌賽事，將艱苦的競技過程與深厚的歷史文化體驗融為一體。參賽者和愛好者們在挑戰(zhàn)自我、領(lǐng)略大漠戈壁壯美風光的也親身踏訪古跡，沉浸式感受千年絲路的精神脈動。這類活動吸引了大量來自全國乃至世界各地的戶外運動愛好者和文化探訪者，他們既是運動員，也是深度旅游者，極大地延長了旅游產(chǎn)業(yè)鏈，帶動了住宿、餐飲、交通、購物等綜合消費。

全景體驗：構(gòu)建全域旅游新格局

瓜州的“打開方式”是全方位的。它致力于構(gòu)建“全域、全季、全業(yè)”的旅游發(fā)展格局。春季依托鄉(xiāng)村開展農(nóng)耕文化體驗與徒步活動；夏季利用相對涼爽的氣候和璀璨星空，發(fā)展露營觀星、沙漠探險等體育旅游項目；秋季舉辦以瓜果豐收為主題的休閑體育節(jié)慶；冬季則開發(fā)冰雪運動與溫泉養(yǎng)生結(jié)合的產(chǎn)品。一年四季，文體活動不斷檔，旅游主題常換常新。

將旅游元素無縫嵌入城市建設(shè)和鄉(xiāng)村發(fā)展中。城市綠道、健身公園成為市民休閑和游客漫步的好去處；美麗鄉(xiāng)村建設(shè)融入傳統(tǒng)體育項目和民俗活動，讓鄉(xiāng)村旅游更有參與感和趣味性。

智慧賦能與品牌傳播

瓜州也積極運用數(shù)字化手段為融合賦能。通過智慧旅游平臺，整合發(fā)布文體賽事、景區(qū)預(yù)約、文化展演等信息，為游客提供一站式服務(wù)。利用社交媒體和鳳凰網(wǎng)等權(quán)威媒體平臺，如本次報道，精準宣傳瓜州獨特的融合旅游產(chǎn)品，塑造“激情與歷史同在，運動與文明同行”的鮮明品牌形象，吸引特定興趣圈層的客群。

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瓜州的實踐表明，文體旅融合發(fā)展并非簡單的“1+1+1”，而是要通過機制創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、業(yè)態(tài)創(chuàng)新，實現(xiàn)要素的重組與價值的倍增。它破解了資源依賴的傳統(tǒng)路徑，用“融合”這把鑰匙，打開了縣域經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級、城市品牌煥新、人民美好生活需求得到更好滿足的“多贏之門”。瓜州不一樣的打開方式，不僅為自己贏得了發(fā)展先機，也為西北地區(qū)乃至全國同類資源型地區(qū)提供了可借鑒、可推廣的“瓜州經(jīng)驗”。隨著融合的深度和廣度不斷拓展，這座古老的絲路名城，必將以更加豐滿、動感、時尚的姿態(tài)，迎接四海賓朋。